OTODRIVER – DFSK tampaknya tengah berbenah menata ulang strateginya. Pada 5 Februari 2026, lewat PT Sokonindo Automobile, DFSK meluncurkan logo dan slogan global terbaru “Drives for Better” di IIMS 2026, dan Indonesia menjadi salah satu negara pertama yang meresmikannya.
Delapan bulan berselang, merek asal China ini kembali menyiapkan perubahan visual. Kali ini emblem baru dibuat khusus untuk lini kendaraan niaga mereka.
Director of Sales and Marketing PT Sokonindo Automobile, Cing Hok Rifin, mengatakan langkah ini diambil sebagai diferensiasi lini produk. “Hal ini memisahkan secara tegas antara kendaraan komersial dengan kendaraan penumpang yang kami miliki,” terangnya saat ditemui acara perkenalan embem di Kemayoran, Jakarta Pusat, Kamis (29/10/2026).
Cing Hok Rifin juga ingin menegaskan bahwa DFSK tidak melulu terpaku pada kendaraan niaga, tetapi juga dikenal sebagai produsen kendaraan penumpang.
Meski dipisahkan lewat emblem, ia menegaskan perubahan ini hanya diferensiasi visual. “Sementara standar kualitas produk, layanan purnajual, dan komitmen perusahaan kepada pelanggan tetap dipertahankan,” sambungnya.
Produk penumpang dan komersial DFSK juga tetap dijual di gerai yang sama.
Emblem Khusus Hanya di Indonesia
Pemisahan ini punya latar belakang. DFSK hadir di Indonesia sejak 2017 lewat Super Cab, pikap ringan yang dirakit di pabrik Cikande, Serang, Banten. Super Cab sendiri dapat dikembangkan oleh karoseri menjadi campervan, shuttle bus, hingga food truck.
Peran merek pun sudah dibagi sejak 2024. Saat itu Cing Hok Rifin menyebut merek DFSK akan berkonsentrasi pada kendaraan komersial dan mobil bermesin konvensional, sementara Seres fokus pada mobil listrik. Di IIMS 2026, DFSK memajang Seres E1, Gelora E (Blind Van dan Mini Bus), serta Super Cab. Gelora E diklaim sebagai kendaraan niaga listrik pertama di Indonesia dengan kandungan lokal 44 persen.
Satu lagi yang menarik, emblem baru ini hanya ada untuk pasar Indonesia. “Emblem ini hanya digunakan di Indonesia saja,” tegasnya.
Mobil DFSK yang menggunakan emblem baru adalah:
- DFSK Gelora E (Blind Van dan Mini Bus)
- DFSK Super Cab, Pikap
- DFSK Gelora Bensin
Bersiap untuk Model Baru
Perubahan emblem ini juga bisa dibaca sebagai persiapan menyambut produk baru. Sebelumnya, Cing Hok Rifin menyebut DFSK akan meluncurkan kendaraan baru bertema New Energy Vehicle pada semester II 2026, tanpa membuka spesifikasinya. Dengan lini penumpang yang kian beragam, pemisahan identitas visual akan membantu konsumen membedakan DFSK sebagai pemain niaga dan sebagai pemain mobil penumpang.
Pertanyaannya tinggal bagaimana publik merespons dua wajah dalam satu merek. Selama kualitas dan layanan purnajual yang dijanjikan terjaga, emblem baru ini bisa menjadi cara efektif DFSK mengenalkan dua sisi usahanya tanpa membingungkan pembeli. (SS)