OTODRIVER - Pada ajang Japan Mobility Show (JMS) 2025, Toyota membuat pengumuman bahwasanya Century bakal menjadi label kemewahan baru bagi raksasa Jepang tersebut.
Menggutip dari thenewswheel.com, hal ini merupakan redefinisi ambisi kemewahan dari brand Three Ovals itu. Century, sebuah label yang menjadi lambang kemewahan tradisional para elit di Jepang akan menjadi lambang baru yang berdiri sendiri.
Century akan bertarung dengan brand ultra luxury seperti Rolls-Royce, Benley atau Maybach. Sebuah posisi yang tidak bisa dijamah oleh Lexus pada saat ini.
Sebagai gambaran, harga model termahal Lexus saat ini disematkan pada LX 700h yang dijual di AS dengan harga $116.685 atau sekitar Rp 1,9 miliar (harga di AS).
Sebagai perbandingan sebuah Rolls Royce Ghost di banderol sekitar $358.000 atau Rp 5,9 miliar alias tiga kali lipat dari sebuah banderol termahal dari Lexus.
Nampaknya batasan ini disadari oleh para petinggi Toyota dan jawabannya sudah ada di depan hidung mereka selama puluhan tahun yakni Century. Sebuah langkah baru untuk menggarap prestis yang belum tersentuh.
Diresmikannya Century sebagai merek mewah global yang berdiri sendiri, memberinya otoritas yang pernah dipegang Lexus. SlashGear melaporkan bahwa Toyota berencana menjadikan Century sebagai produknya yang paling mewah dan berkelas di seluruh dunia.
Lalu bagaimana nasib Lexus? Menurut sumber yang sama, Toyota bakal menempatkan Lexus pada posisi yang lebih fleksibel dan berani.
Lexus kini akan terbebas dari batasan sebagai merek unggulan, yang memungkinkannya untuk mengeksplorasi desain yang lebih berani dan teknologi yang sedang berkembang. Sementara Century berfokus pada keanggunan klasik yang lebih tenang. Sehingga disimpulkan bahwa keduanya tidak akan bersaing untuk audiens yang sama. Kedua bakal melayani segmen premium yang berbeda.
Sedikit melihat ke masa silam. Awalnya Century hanya berfokus pada pasar dalam negeri Jepang sendiri dan bermain dalam kolam kemewahannya sendiri yang tak tersentuh brand Jepang lainnya.
Kehadiran Century terjadi pada 1967 dengan menghadirkan sedan Century generasi pertama. Kehadiran mobil ini sekaligus merupakan hadiah ulangtahun ke 100 untuk Sakichi Toyota, sang pendiri Toyota.
Mobil yang berlambangkan burung Phoenix emas atau disebut juga sebagai Fushicho ini telah lama dikaitkan dengan elit politik dan eksekutif bisnis Jepang. Century secara tradisional merupakan sedan dengan volume rendah dan dikemudikan oleh sopir. (SS)